在今年首发的iPhone 18系列中，iPhone 18 Pro和Pro Max出现了截然不同的市场反应。虽然Pro Max因新配色“勃艮第酒红”受到追捧，黄牛在二级市场加价300到500元，但Pro版本却无人问津。这次首发的背景是该系列售价较前代普遍上涨1000元，Pro版国行起售9999元，Pro Max起售价为10999元。与往年场面相比，今年的首发显得意外冷淡，Pro版甚至出现了破发现象，电商平台价格低至9099元，较官网价便宜900元。黄牛对于Pro版的冷淡态度昭示了市场的转变，他们甚至直接表示“没人要，破发不收”。

导致今年“首发即破发”的原因又可以细分为三点。首先，消费者对升级的认知不足，今年的核心升级在于A20 Pro芯片和散热技术等不易察觉的方面，外观则几乎与上一代相同，导致消费者感到不值；其次，供应情况发生变化，iPhone Pro的发货时间缩短，因此现货充足，也使得炒作的基础被打破；第三，市场的新竞争对手折叠屏iPhone Duo的推出分流了一部分用户，也让原本计划换机的消费者观望。

而此次涨价的背后，存储成本的上涨是一个重要因素。近期多家品牌纷纷调高售价，反映出手机内存价格大幅上升的现状。数据显示，2026年第二季度智能手机内存价格环比增长超过80%，这直接推动了包括iPhone在内的多款手机价格的提升。

尽管市场表现出此起彼伏的反响，苹果对涨价的底气依然充足。过去五年间，苹果逐步抬高“定价锚点”，并通过不断提高起始存储容量来合理化价格。尤其是推出了15999元起售的iPhone Duo后，苹果成功将其产品的价格框架提升到了前所未有的程度，万元以上的Pro系列反而在心理接受层面上显得“相对便宜”。

然而，市场的反馈却清晰地表明，虽然消费者能接受涨价，但要在合理的基础上。如今，许多消费者在社交平台上表达了对iPhone 18系列价格的不满，认为价格提升缺乏充分理由。用户的购买态度也在转变，他们不再是一味追求新机，而是更加注重性价比，给苹果带来了前所未有的挑战。